Uma iniciativa da RP Propaganda voltada à promoção do Turismo em Ilhabela-SP se destacou entre as três melhores do Brasil na categoria Inovação com Inteligência Artificial (IA) e Tecnologia, no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025. Juntamente com gigantes como Coca-Cola e Eletromídia, a agência, liderada pelo marqueteiro Duda Lima, recebeu essa honraria durante a cerimônia realizada na última quinta-feira (11/6), no Rio de Janeiro-RJ, que marcou a 51ª edição do evento promovido pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN).
A campanha intitulada “Ilhabela é muito mais que Praia” foi lançada pela Prefeitura durante o inverno de 2025, visando incentivar o turismo na baixa temporada e em épocas chuvosas.
No cerne das ações desenvolvidas pela RP Propaganda está a Mar.IA – uma assistente virtual que incorpora a essência caiçara por meio da Inteligência Artificial. Disponível em plataformas digitais, aplicativo e WhatsApp, essa ferramenta continua ativa e oferece aos turistas orientações, sugestões de roteiros personalizados e informações em tempo real sobre atrações e serviços disponíveis na cidade litorânea paulista, facilitando assim as visitas (vídeo promocional disponível em https://www.transfernow.net/dl/20260618g5nVQGTu)
O Prêmio Marketing Contemporâneo 2025 é um dos mais prestigiados do Brasil, com inscrições de cases de agências de todo o país distribuídas em 13 categorias, incluindo Inovação com IA e Tecnologia. Durante a premiação realizada no auditório da Fecomércio, no sul do Rio de Janeiro, além da RP Propaganda, foram reconhecidas também grandes empresas como Coca-Cola e Eletromidia.
A ABMN avaliou criteriosamente o uso inovador de IA, big data e automação em projetos de Marketing e Negócios para determinar os vencedores. O júri buscou casos que demonstraram como essas ferramentas podem otimizar processos, personalizar experiências, analisar dados de maneira inteligente e desenvolver soluções disruptivas que estabeleçam uma conexão efetiva com os consumidores.
Alexandre Wilson, diretor de Planejamento da RP Propaganda, destacou que o maior desafio da campanha para a Prefeitura de Ilhabela foi integrar tecnologia sem perder a autenticidade do arquipélago:
“Desenvolvemos a Mar.IA, uma assistente virtual que proporciona praticidade e personalização ao mesmo tempo em que reflete a cultura, hospitalidade e identidade caiçara da região. O esforço conjunto entre nossa agência (RP Propaganda) e a Secretaria Municipal de Turismo e Desenvolvimento Econômico resultou em um aumento de 33% no número de visitantes em 2025. Esses dados e o reconhecimento nacional pela ABMN demonstram que é viável inovar sem sacrificar a conexão humana”, afirmou o publicitário.
Para Duda Lima, ao ser reconhecida ao lado de marcas renomadas como Coca-Cola e Eletromidia no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, a RP Propaganda reafirma sua habilidade em criar projetos competitivos dentro do cenário publicitário brasileiro:
“A IA está revolucionando a forma como as pessoas buscam informações e interagem com marcas e destinos. Ignorar essa realidade não é uma opção para agências ou criativos. Além de fomentar o turismo local, a campanha ‘Ilhabela é muito mais que Praia’ posicionou a cidade como um exemplo nacional em inovação aplicada à Comunicação Pública. Isso demonstra que a IA pode aproximar governos dos cidadãos, ampliar o acesso à informação e proporcionar experiências enriquecedoras.”
ABMN
Com um histórico de 51 edições anuais, o Prêmio Marketing Contemporâneo é concedido pela ABMN para reconhecer organizações, profissionais e projetos que se destacam por sua criatividade, inovação e resultados nas áreas de Marketing, Tecnologia, Transformação Digital, Comunicação e Experiência do Consumidor.
Na noite da premiação mencionada acima, foram entregues troféus para 31 cases de sucesso e reunidos mais de 250 profissionais da publicidade e executivos da indústria publicitária brasileira.
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